1.公司的整體業務戰略

一個強大的、差異化的品牌能使您的公司發展更快更好。但是您想要做什么類型的公司？您打算靠什么賺錢？您的整體業務戰略是品牌發展戰略的背景，也是起點。如果您清楚自己想將公司帶到哪里，您的品牌將幫助您實現目標。

2.明確目標客戶

誰是你的目標客戶？如果你說“每個人”，你就犯了一個很大的錯誤。多榮多的研究清楚地表明，高增長、高利潤的公司專注于擁有明確定義的目標客戶。焦點越窄，增長越快。目標受眾越多樣化，您的營銷工作就越分散。那么您如何知道您是否選擇了正確的目標客戶群？這就是下一步。

3.研究您的目標客戶群

確定好目標客戶后，需要對其目標客戶群進行系統研究。研究可幫助您了解目標客戶的觀點和優先事項，預測他們的需求，并以與他們產生共鳴的語言傳達您的信息。它還告訴您他們如何看待您公司的優勢和您當前的品牌。因此，它大大降低了與品牌發展相關的營銷風險。

4.發展您的品牌定位

您現在要確定您公司在市場中的品牌定位（也稱為市場定位）。您的公司與其他公司有何不同？為什么目標受眾中的潛在客戶會選擇與您合作？

定位陳述的長度通常為三到五個句子，抓住了品牌定位的精髓。它要以現實為基礎，因為你要兌現你的承諾。它也要有點抱負，所以你有一些可以爭取的東西。

5.制定您的消息傳播策略

您的下一步是制定信息傳播策略，將您的品牌定位轉化為向各種目標受眾傳達的信息。您的目標受眾通常包括潛在客戶、潛在員工、推薦來源或其他影響者以及潛在的合作機會，列舉幾個常見的場景。

雖然您的核心品牌定位要對所有受眾都相同，但每個受眾都會對其不同方面感興趣。發給每個受眾的信息將強調相關的要點。每個受眾也有必要解決的特定問題，每個人都需要不同類型的證據來支持您的信息。您的消息傳遞策略應滿足所有這些需求。這是使您的品牌與目標受眾關聯的重要一步。

6.創意品牌名稱、商標和標語

對于許多老牌公司而言，不需要更改名稱。但是，如果您是一家新公司、正在進行合并或背負著不再適合您定位的名稱時，則可能需要更改名稱。即使您不更改公司名稱，新商標和標語也可能有助于更好地支持您的品牌定位。