1、品牌等于logo

logo只是一個標志，或一個符號。只要是能夠用來表現出這個品牌的特殊性的符號，我們都是能夠把它看作是logo的。logo可以代表品牌，但logo不是品牌本身，這一點我們要明確。因為在市場上有很多成功的品牌，他們沒有標志。例如，寶馬的霍氏拐角和巴寶莉的格子，這些經典都不是通過logo為大家所熟知的。

2、品牌就是營銷

雖然企業進行洗護品牌設計是為了更好的營銷，但品牌不是營銷。很多企業的營銷部門也在討論如何提高管理和品牌，但營銷部門應該談的是如何管理產品、如何銷售產品、如何開展產品廣告和產品銷售渠道等。他們關心如何提高產品銷售，作為一個企業在樹立企業品牌，真的只是為了營銷嗎？真的只是為了賣更多的產品嗎？顯然不是。因為企業不僅僅是為了銷售產品，而是為了讓客戶看到或感受到使用品牌產品的體驗。

3、品牌是cis

有些人認為品牌和CIS是一樣的，這是非常錯誤的觀念。CIS是維護企業各方面一致性的工具，CIS是一個形象管理的工具，而不是品牌本身。雖然許多企業仍在使用CIS系統來管理企業形象，但我們需要注意的是CIS的存在，重要的目的就是為了能夠保證公司形象使用的一致性和正確性。雖然說CIS確實很重要，但它無法做到創造出一個品牌，因此品牌設計和CIS完全是兩碼事，兩者不可劃上等號。