人靠衣裝，食品靠包裝。我們常說吸睛，在這個看臉的時代，包裝設計的創意與創新也成為了抓住消費者眼球的首要條件。雖然我們都知道，包裝設計公司的好壞不等于企業的好壞。但是消費者都會有先入為主的概念，如果一個企業連包裝設計都不重視，哪會重視產品的質量？無可厚非，評價產品首要是品質，但是品質過后，更重要的是包裝設計。

開始設計前，首先要了解這款產品可躋身于怎樣的市場，然后深入市場開展調研，從品牌商的角度提出問題：我是誰？我能讓消費者信賴嗎？是什么讓我與眾不同？我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎？消費者為什么選擇我？我能帶給消費者的大好處或優勢是什么？我如何能夠與消費者建立情感聯系？我能利用哪些暗示方法？

探索競爭環境的目的是要在同類產品中使用差異化策略來實現品牌和產品的推廣，賦予消費者選擇這款產品的理對信息的組織是正面設計的一個關鍵要素。廣義地說，資訊層級可以分為以下幾級：品牌、產品、品種、利益。進行包裝的正面設計時，包裝設計公司要分析自己想要傳達的產品信息，并按其重要性排序，建立一個有秩序且一致的資訊層級結構，這樣可以使消費者在眾多產品中快速找到自己想要的產品，從而實現令其滿意的消費體驗。

創造設計元素的焦點品牌具備足夠的個性，其產品就能在市場中立足嗎？未必！因為還需要設計師明確產品需要傳達的重要特性信息是什么，然后將突出產品特色的主要信息放在正面醒目的位置。如果產品的品牌是設計的焦點，則要考慮在品牌商標旁加入品牌特色。可以利用形狀、顏色、插畫以及攝影圖片強化品牌的焦點。重要的是，讓消費者下次購物時能夠快速找到該產品。