（1）vi設計應該遵從一致性原則
企業品牌形象 vi設計應該首先滿足一致性原則。一致性原則體現為對視覺設計的一致性以及向外傳播的一致性。企業應該始終采用標準化的規范對企業內部各大要素進行集成，通過合理的 vi設計創造出一致化的品牌形象。并且品牌形象的向外延伸在時間范圍和空間范圍內需要保持一貫性與一致性。即便細節有所調整，整體風格也不能差異過大。
通過標準的視覺一體化設計，企業把希望向外界傳達的信息以嚴謹、規范、有序、及時的方式傳送出去，不斷強化自身品牌形象，從而給消費者留下更加深刻的品牌印象。
（2）vi設計應該遵從創新性原則
信息時代科學技術的飛速發展促進了媒體傳播手段的多元化發展趨勢，也對企業的 vi設計提出了更高的要求。 vi設計的創新性不僅僅體現在其設計形式上的變化，更多的應該是企業文化內涵的不斷深化，與時俱進，并且直接體現在其品牌形象的設計中。
（3）vi設計應該體現人文思想
企業品牌形象的 vi設計應該體現人文思想，即以人為本。隨著經濟的不斷發展和人們生活水平的提高，消費者的需求要點已經從傳統的物質需求逐漸升級為情感與個性的需求。因此，消費需求呈現出個性化、多元化及專屬化的特點，企業形象的 vi設計應該以消費者的需求為基本原則之一，為企業建立與消費者連通的情感紐帶，從而與消費者之間建立強鏈接，實現企業長期發展的目標。